Les différents types de logo : Comment choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise ?
- DESIGN, TOUT
- Mar 2023
Qu'est-ce qu'un logo et à quoi sert-il ?
Un logo sert à identifier votre entreprise, votre marque ou votre produit de manière unique. Vous pouvez le retrouver sur tous vos points de contact avec vos clients et prospects, ainsi que sur vos documents internes. On le retrouve, par exemple, sur tous les supports de communication imprimés, événementiels ou digitaux de votre entreprise. Cela en fait un élément essentiel pour la reconnaissance de votre entreprise ou de votre marque auprès du public. C’est pourquoi, il est important de ne pas négliger sa conception.
Dans cet article, découvrez les différents types de logo et trouvez celui qui convient le mieux à votre entreprise.
Avantages et inconvénients des différents types de logo
Le logotype
Un logotype (également appelé mot-symbole) est un logo qui ne comprend que le nom de l’entreprise ou de la marque, généralement présenté de manière stylisée.
Les + :
Le choix d’un logotype peut s’avérer pertinent si votre entreprise a un nom simple et facile à mémoriser. Il sera également à privilégier si vous souhaitez mettre en avant votre nom et créer une image de marque forte autour de celui-ci.
Les – :
Cependant, les logotypes ne sont pas toujours les plus adaptés à tous les types d’entreprises. Si le nom de votre entreprise est long ou difficile à prononcer, il peut être préférable d’utiliser un symbole pour la représenter de manière plus efficace.
Quelques exemples connus :
- Le logo de Coca-Cola : Caractérisé par une police de caractères cursive rouge et blanche, le logo de Coca-Cola a réussi à communiquer la consistance de la marque tout au long de son histoire. En ce qui concerne les couleurs, le rouge évoque la passion et l’énergie. Quant à la police de caractères cursive, elle évoque la tradition et l’authenticité. Ensemble, ces éléments ont créé un logo emblématique qui incarne l’esprit de Coca-Cola.
- Le logo de FedEx : Le logo de FedEx est célèbre pour son design intelligent. Il utilise l’espace négatif pour créer une flèche subtile entre les lettres « E » et « x ». La flèche cachée représente la rapidité et l’efficacité de l’entreprise de livraison. La police de caractères sans-serif en gras évoque la force et la confiance.
- Le logo de Google : Les couleurs primaires (rouge, jaune, vert et bleu) reflètent l’innovation, la convivialité et la diversité de l’entreprise. Quant à la police de caractères utilisée, elle est très simple. De cette façon, Google apparaît comme une marque innovante et accessible.
Le logo monogramme
Un logo monogramme est un type de logo composé d’initiales ou d’abréviations. Son but est de représenter de manière compacte et mémorisable l’entreprise ou la marque.
Les + :
Le choix d’un logo monogramme peut être pertinent si votre entreprise a des initiales reconnaissables ou une abréviation couramment utilisée. Par ailleurs, un logo monogramme peut apporter une image élégante et sophistiquée à votre entreprise.
Les – :
Cependant, les logos monogrammes ne conviennent pas à toutes les entreprises. Si le nom de votre entreprise n’est pas facilement reconnaissable, il vaut mieux utiliser un type de logo différent.
Quelques exemples connus :
- Le logo de Louis Vuitton : Georges Vuitton, fils de Louis Vuitton, a créé le célèbre monogramme « LV » entrelacé, devenu l’un des symboles les plus reconnaissables de la marque de luxe Louis Vuitton depuis sa création.
- Le logo de la NASA (National Aeronautics and Space Administration) : Le mot « NASA » en lettres majuscules compose simplement le logo de la National Aeronautics and Space Administration (NASA). Néanmoins, sa typographie unique est rapidement devenue synonyme d’exploration spatiale et d’innovation technologique.
- Le logo d’IBM (International Business Machines) : Le célèbre graphiste américain Paul Rand a conçu le logo d’International Business Machines (IBM) qui se compose des initiales « IBM » en lettres majuscules avec des barres horizontales. Cette composition donne une impression de mouvement et de vitesse, ce qui est en accord avec l’image de marque de l’entreprise technologique.
Le logo abstrait
Contrairement aux logotypes et aux symboles, les logos abstraits ne sont pas basés sur des éléments reconnaissables du monde réel, mais plutôt sur des formes géométriques, des lignes ou des motifs qui sont souvent simplifiés ou stylisés.
Les + :
Le choix d’un logo abstrait peut aider votre entreprise à communiquer une image moderne et avant-gardiste et à ainsi vous démarquer de la concurrence.
De plus, les logos abstraits peuvent être plus créatifs et mémorables que d’autres types de logos.
Les – :
Cependant, un logo abstrait peut être plus difficile à comprendre en raison de sa nature non représentative.
De surcroît, il peut ne pas être adapté à votre entreprise si vous avez besoin de communiquer des concepts plus concrets ou spécifiques.
Quelques exemples connus :
- Le logo de Nike : Ce logo emblématique de la marque de sport est constitué d’un simple « swoosh » (virgule) courbé. Cette forme abstraite évoque le mouvement et la vitesse. Ainsi, ce logo est en parfaite adéquation avec l’image de marque de Nike.
- Le logo d’Apple : Rob Janoff a créé ce logo en 1977, qui représente une pomme stylisée. Les valeurs clés de la marque, à savoir l’innovation, la créativité et la simplicité, sont souvent associées à ce logo.
- Le logo de Mastercard : Ce logo représente deux cercles se chevauchant, l’un rouge et l’autre jaune. Cette image est devenue synonyme de transactions financières sécurisées et fiables.
Le logo combiné
Un logo combiné est un type de logo qui intègre à la fois un symbole et un texte, généralement le nom de l’entreprise ou de la marque. Ce type de logo est de plus en plus populaire car il permet de combiner les avantages d’un logotype et d’un symbole en un seul design.
Les + :
Le principal avantage d’un logo combiné est qu’il permet de communiquer deux éléments clés en même temps : le nom de votre entreprise et un symbole fort. Le symbole peut ajouter une dimension supplémentaire à votre image de marque, en créant une association visuelle forte et distinctive qui peut être facilement reconnue par vos clients.
De plus, ces logos peuvent également faciliter votre transition vers un logo de type pictogramme.
Les – :
Cependant, concevoir un logo combiné peut s’avérer plus difficile que pour un simple logotype ou un symbole. Vous devez trouver un équilibre entre les deux éléments pour que le design soit cohérent et facilement reconnaissable.
Quelques exemples connus :
- Le logo d’Amazon : Le logo intègre à la fois un élément typographique et une icône, avec les lettres stylisées du nom de l’entreprise et une flèche qui relie la lettre « a » à la lettre « z ». La flèche représente à la fois le sourire du client satisfait et la diversité des produits proposés par l’entreprise, de A à Z. Ainsi, le logo crée une association visuelle forte et distinctive qui évoque directement l’activité de l’entreprise.
- Le logo de Microsoft : Le logo est constitué de quatre carrés de couleurs primaires : rouge, vert, bleu et jaune, représentant les quatre divisions principales de l’entreprise. En forme de fenêtre, ces carrés évoquent l’interface graphique de Windows. La police de caractères utilisée pour le nom de la marque est simple et facile à lire, reflétant ainsi l’accessibilité et la convivialité de la marque.
- Le logo de Mastercard : Composé d’une silhouette de puma bondissant au-dessus du nom de la marque écrit en caractères gras, il représente parfaitement l’image de marque de Puma en évoquant la vitesse, l’agilité et la puissance. La typographie stylisée est caractérisée par des lettres larges et arrondies qui renforcent l’impression de mouvement et de dynamisme.
Le logo mascotte
Un logo mascotte est un type de logo qui utilise une illustration ou une image d’un animal, d’un personnage ou d’un autre objet pour représenter une entreprise ou une marque.
Les + :
Un logo mascotte peut être très efficace pour créer une connexion émotionnelle avec vos consommateurs. Ce choix peut être pertinent si votre entreprise se trouve dans un secteur où les produits ou services peuvent être perçus comme étant ennuyeux ou peu excitants.
Par ailleurs, les logos mascottes peuvent également être utilisés pour cibler un public jeune ou familial, en raison de leur côté ludique et amusant.
Les – :
À l’opposé, le choix d’un logo mascotte peut parfois être perçu comme peu professionnel, ce qui pourrait nuire à l’image de marque de votre entreprise dans certains secteurs.
Quelques exemples connus :
- Tony le Tigre : Tony le tigre est la mascotte emblématique de la marque de céréales pour petit-déjeuner Kellogg’s. Ce personnage représente un tigre avec des rayures orange et noires. Tony est devenu l’un des personnages publicitaires les plus populaires dans l’industrie alimentaire.
- Crédito : Le logo de Cetelem est représenté par une mascotte en forme de bonhomme en gazon vert, connue sous le nom de Crédito. Il a été créé pour aider la marque à se différencier et à être facilement reconnaissable dans un marché de crédit à la consommation souvent froid et anxiogène.
- « The Michelin Man » : Également connu sous le nom de Bibendum, cette mascotte a été imaginée par le dessinateur français O’Galop. Elle représente une figure humanoïde composée de pneus superposés. Par la suite, elle est devenue l’un des logos les plus reconnaissables dans le monde de l’automobile.
Le logo emblème
Un logo emblème est un type de logo qui est composé d’une icône ou d’un symbole encadré par du texte.
Les + :
Un logo emblème peut vous aider à renforcer votre autorité ou votre crédibilité. C’est pourquoi, il est souvent choisi par les établissements officiels, les universités et les institutions financières. Cela peut être une stratégie intéressante si vous souhaitez communiquer des valeurs telles que le sérieux et le professionnalisme.
Les – :
En revanche, si le texte est petit ou si le symbole est complexe, il peut être plus difficile de lire les logos emblèmes. De plus, vous pourriez ne pas trouver les logos emblèmes adaptés si vous cherchez à vous différencier de vos concurrents. Dans ce cas, un logo plus simple et plus original peut être plus approprié.
Quelques exemples connus :
- Le FBI (sigle de Federal Bureau of Investigation) : Le blason du logo du FBI comporte une inscription en anglais « Fidelity, Bravery, and Integrity » qui décrit les valeurs des agents. La balance symbolise la justice, les lauriers représentent la gloire. Le bleu symbolise la justice, l’or l’importance de l’agence, le blanc la paix et la pureté, et le rouge la force morale et physique.
- L’université de Harvard : Le logo de l’université de Harvard se compose d’un blason rouge, avec un écusson blanc surmonté de trois livres ouverts. Les livres portent les inscriptions « Veritas » (vérité). L’université utilise souvent ce logo pour symboliser son excellence académique.
- Starbucks : La chaîne de cafés Starbucks utilise un logo emblème composé d’une sirène stylisée à deux queues, couronnée et entourée d’un cercle vert. Ce logo a contribué à la popularité de la marque.
À retenir
En conclusion, votre logo joue un rôle crucial dans la reconnaissance de votre entreprise ou de votre marque auprès de votre public.
Pour choisir le bon type de logo pour votre entreprise, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs tels que le nom de votre entreprise, sa mission et ses valeurs. Vous devriez également considérer votre public cible et le message que vous voulez communiquer à travers votre logo.
En fin de compte, un bon logo doit être facile à mémoriser, identifiable et représenter votre entreprise de manière mémorable et distincte. En gardant à l’esprit ces éléments clés, vous pourrez créer un logo efficace qui représente parfaitement votre entreprise et qui vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.
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Élodie Gouiller
Fondatrice et Directrice Artistique de MAKE IT BOLD
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